01 重构内心秩序，精神需求站上风口
疗愈经济正在成为显学。情感疗愈、安全感与陪伴成为都市生活的热门关键词。英敏特更是在《2023中国消费者趋势：疗愈之年》提及，2023年中国消费者将以“疗愈”为关键词，追求心身灵的平衡与健康，并重新恢复对生活的信心与热爱。
情绪价值、精神力量屡屡被提及的当下，人们更加注重身体健康、心理健康和社交健康。正如知名咨询公司贝恩所出具的《影响未来经济的八大模式》也不断提到，中国消费者积极寻求各种渠道来获得情感支持，通过建立真实社群链接，寻找各种替代性陪伴方式和减压体验来疗愈自我。
情感上的孤独抑郁，衍生出了萌系和宠物的陪伴需求，以及未来激增的养老需求。这些本质上，都可以归类为自我疗愈经济。而这半年里，我们看到而与疗愈更直接紧密相关的冥想、打坐、正念也成为更普遍的社交谈资。周末约朋友去市集玩，不管哪里的市集，一定有塔罗的摊子，摊位前荧光笔写着可以咨询感情、事业、学业，甚至包括八字运势。总之疗愈经济正在渗透进更多日常生活。
站在风口上猪也能飞上天，在资本蜂拥入局、品牌摩拳擦掌之时，疗愈经济赛道竞争变得越发激烈，一方面它正处于快速成长的黄金赛道，但一方面随着流量洼地的进一步发掘，不断“卷”起这片自我疗愈江湖的不平静。通过这一篇文章，你可以快速了解到疗愈市场的更多侧面，思考适合自己的入局路径，找到自己的生态位。
02 从兴趣到商业化的路子有多远
疗愈一词最早出现在上世纪末，坂本龙一创作的钢琴独奏曲《ウラBTTB》因其旋律非常优美，给人一种宁静柔和、温暖放松的感觉，被媒体冠以“疗愈”一词。随后疗愈系浸润着文化的格调，以音乐、艺术以及更多元的商业形态逐渐走进大家视野。
全球健康研究所报告显示，2022年全球疗愈产业规模达到4.5万亿美元，预计到2027年市场规模将达到7万亿美元。根据权威数据库Statista预测，2023年全球心理健康市场收入将达到200.9亿美元，平均增速将会在25%以上，市场潜力巨大。
疗愈乘风而起，资本也嗅到有利可图的味道。从2020年开始，泛心理健康领域备受青睐，今年上半年就有超10起融资事件发生，而在心理健康行业已相当成熟的美国，这两年心理健康领域也备受VC青睐，今年上半年美国有5家心理健康企业在纳斯达克敲钟上市。
正如马斯洛在“需求层次理论”中所提出，在基本的生理、安全需求之上，仍有“归属与情感”、“尊重与名誉”等心理需求。疗愈是精神需求日益增长的必然。
在抖音平台上，#疗愈话题有超29亿的播放量，声音疗愈话题播放量则超35.7亿，心灵疗愈、五音疗愈、催眠、自我疗愈、颂钵疗愈等话题播放量也超亿次。不仅身边的普通人如此，疗愈这股风甚至都是从科技和艺术大佬那里吹来的。OpenAI CEO Sam Altman就曾自述在冥想中重新找到自我和创造力的勇气，日本艺术家草间弥生更是直言要用艺术治愈人类。
03 泛疗愈正在被细分挖掘
疗愈是一种直面内心的感受，目前还处于行业的早期。从形式来看，不仅有偏艺术类的音乐、绘画、舞动、芳香等，这个类别主要涉及音乐、绘画、电影、小说、杂志等。还有一些意向类，诸如积极心理、冥想、潜意识、催眠…… 情绪不受限制，只需要有想象力，但任何商业赛道都需要最终落地到产品与服务。借助产品与服务的落地，疗愈的商业想象空间正在向更深层次、更细化场景挖掘。从最终效果来看，分为品茗、瑜伽等减压型疗愈消费，以及食疗、芳疗等养生型疗愈消费。 疗愈不再是单纯浮于表面的概念，逐渐进入艺术疗愈、健康管理、疗愈酒店、疗愈旅修、正念禅修、甚至是塔罗命理等多个细分领域，逐渐形成了独立且成熟的产业链。
以下我们从最常见的冥想和宠物愈去感受一下。
（1）说到疗愈不能不提及的绝对是冥想。
Data Bridge Market Research发布的《全球冥想市场》研究报告显示，全球冥想市场预计2022年-2029年的年复合增长率约18.5%，整个市场规模有望从2022年的52.95亿美元增加至205.32亿美元，其中医疗保健支出的增加以及创新技术的升级是市场增长的主要驱动力。
我们在小红书上看到，相关博主的商业化模式基本是共修训练营式的知识付费，包括线上直播、冥想带领、线上咨询，线下工作坊带领。而企业端一般会开发直接面向用户的冥想APP、线下空间，大部分app也都会开放一些试用的课程，主要是提供专属会员、定制课程、旅修团建等活动。
（2）宠物疗愈。
根据《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》，当前我国养宠家庭规模破亿，宠物家庭渗透率达到22%。艾瑞咨询数据显示，2023年宠物经济市场规模约为3924亿元，为“宠”付费，为动物陪伴付费成为更多人的选择。 双11宠物经济依旧热度不减，天猫淘宝宠物类目预售48分钟即超过去年全天，预售4小时同比增长50%；京东宠物类预售一小时成交额增长超560%。年轻人用这种方式，治愈自己的精神内耗。
其实除了猫猫狗狗之外，羊驼、马、海豚等动物也能带给人类治愈的感受。
在国外宠物治愈行业早已成规模，美国、日本等发达国家，专业的治疗犬数量已经有几万只，而中国治疗犬公益项目的发起人声称今年的发展目标是1000只治疗犬。 从冥想到瑜伽，从禅修到旅修，从简单徒步到沉浸式SPA，这背后其实还藏着一条产业暗线：贩卖情绪价值的疗愈经济，越来越成为一门按需定制的生意。
04 是门生意还是人？
2023年，被很多人疗愈之年。冥想、芳疗、禅修等一切治愈身心的活动，受到前所未有的关注。治愈力，是值得品牌长期关注的机遇。很多品牌也在精准洞察时代情绪，以“治愈力”为核心立足点，希望与用户深度沟通，助力生意得以持续经营。 不得不承认，这里边必然存在着趋势红利。但早期阶段也必然要承受兵荒马乱的市场教育和开拓期的痛苦。
对于整个行业来说，首先是需求不稳定，年轻人往往是有情绪的时候才会想着要去做些什么，在情绪梳理完之后就很难有复购的意愿。其次，没有标准和专业资格的规范，入行人才参差不齐，而且相信也不乏跟我一样觉得玄学的成分比较大的人群。感受各异，带来的是标准化的缺失，商业模式本身的可复制性也比较难，难以出现大规模的连锁门店模式。
对于摸不着的服务来说，疗愈面向的是每个更具体的人，每个人的状态和感悟并不一致，也不可能通过一个通用的配方去解决所有的问题。就像在心理咨询里的教练和督导，不太会给到建议，而是循循善诱，让咨询者打开自己，找到自己的内在力量。 其实我不太愿意用赛道去定义疗愈，它本质上还是一门自我治愈、寻找向内探索的力量的过程。
曾听过一句格言，“一只站在树上的鸟儿，从来不会害怕树枝断裂，因为它相信的不是树枝，而是它自己的翅膀”。愿你也拥有这样的力量。
参考资料：
《2023中国消费者趋势》，英敏特
《2021年中国场景音乐人群洞察白皮书》，艾瑞咨询
2023年中国经济疗愈期的消费密码洞察报告，英敏特
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